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由二維平面轉化為立體設計 月餅盒上演皮影戲

  日期:2016-09-14 瀏覽:20268

    中秋臨近,月餅市場進入銷售旺季,在這場激烈的“月餅戰”中,一款名叫猴子撈月的月餅盒吸引了大眾關注。當拿到這份猴子撈月主題的中秋月餅盒時,關上燈,將包裝盒放在一面空白墻面前,打開手機閃光燈,皮影戲就開始了。

    皮影設計致敬經典

    猴子撈月月餅盒是將“猴子撈月”的故事同月餅結合在一起,并且運用了中國民間藝術皮影,從產品包裝到食品外觀,同時致敬1981年上海電影制片廠的動畫片《猴子撈月》。

    “猴年的中秋怎么過?”這是好東西文化公司猴年中秋禮的命題來源。猴年、中秋與中國文化,三者間的交集就是《猴子撈月》,猴子撈月月餅盒的設計元素即源自于此。這部經典動畫片是“80后”“90后”的共同回憶,而他們也是目前市場消費的主體。為了更好地體現動畫片的精髓,喚醒消費者的記憶,猴子撈月月餅盒采用了一項重要的設計手法——皮影。

    動畫片中的猴子是皮影結構,風格類似剪紙,這些元素沿用到了包裝封面的設計中。利用現代材料模仿皮影的質感,采用全鏤空漢字設計,然后將皮影關節分部轉換到字與字之間。例如漢字“子”和漢字“撈”之間的一個筆畫利用關節扣連接,將4個鏤空的漢字串聯為一個整體,每個漢字都可以像皮影一樣活動。在消費者拎著月餅盒走的時候,猴子撈月4個漢字會隨機搖擺,活靈活現。把里面包裝拆下,拿著手機或者手電筒,放置于封面文字背后,便可把文字投影到墻上,通過搖動文字的方式,即可展現出皮影戲的效果。

    “文創+科技”魅力增值

    猴子撈月月餅盒包裝的開合方式采用一串月牙形的三角盒型相連,這個創意來自于猴子撈月的姿勢——首尾相連,三角盒收攏后剛好成一個圓形,蘊含中秋團圓之意。盒中的月餅造型采用了香蕉的形狀,這種搭配既符合猴年的元素,也迎合了消費者的文化需求。

    現在市場上的主力消費群體是年輕消費者,在包裝設計的過程中,應從他們的視角出發。他們往往喜好獵奇,欣賞不常規的產品,猴子撈月月餅盒的設計即是用逆市場的思路從產品消費群體逆推做設計,設計成為最后的環節,市場分析和人群心理分析則成為重點。這款中國風的包裝設計注重本身文化精神的內斂,由此貫穿整個設計思路,依據文化故事的思想內核推演出相匹配的中國元素,體現出了中國風的神韻。

在包裝設計的過程中,也可以適當加入科技元素,例如猴子撈月月餅盒就是用手機投影呈現皮影戲的效果。年輕消費者對于節日禮品有一定的玩樂需求,科技便當仁不讓成為二維平面轉化為立體設計的一個重要手段。啟用更多的科技手段,做出更好的文創產品,才能讓包裝好看又好玩。

 

 

 

 

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